2022 . 09 TODAY
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사회 일반
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음식
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스포츠 · 레저 싱가포르시장
반려동물
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유용한생활앱
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- [대사관] 신규 해외안전여행 애플리케이션
- [싱가포르 교육부], 학부모 전용 애플리케이션
- 싱가포르 공용 주차 요금 정산 애플리케이션, Parking.sg
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여전한 강세 소주
L사와의 무역관 인터뷰에 따르면 싱가포르 내에서 소주가 당사 제품 판매 매출 중 가장 높은 비중을 차지한다고 한다. 한류 효과가 더해져 소주에 대한 관심이 늘어나며 꾸준한 판매를 지속하고 있다. 한국에서는 일반 소주가 주류(Mainstream)인 반면 싱가포르에서는 과일 소주가 더 큰 사랑을 받고 있다. 따라서 싱가포르로 새로 진입하려는 주류 브랜드는 색다른 제품이나 마케팅으로 싱가포르 소비자에게 어필해야 할 것으로 전망된다.
프리미엄으로 소비되는 전통주
건강한 삶에 대한 인식이 높아지며 건강에 좋다는 인식을 가진 전통주에 대한 수요가 늘고 있다. 리서치 기업 S&P Global에 따르면 전통주(HS Code 220600 기준) 수요가 2019년 41만 6000달러 대비 2021년 기준 130만 달러 규모를 기록하며, 코로나19 상황 속에서 3배 이상 성장했다.
점유율이 높은 몇몇 특정 브랜드 위주로 판매되는 맥주 시장(하이네켄 38.9% Carlsberg 24.6, Anheuser Busch 11.8%)과는 다르게 전통주의 경우 소비자의 기호에 맞춰 판매 수요가 일어나기 때문에 상대적으로 시장 진입 장벽이 낮다. 온라인 잡지사인 Spill Media에 따르면 전통주는 가격 민감도가 낮고 새로운 자극을 추구하는 주류 소비자들에게 색다르게 즐길 수 있는 주류 대안이 될 수 있다고 밝혔다.
또한 S사에 의하면 전통주는 프리미엄 한국 술이라는 인식이 있고 고급 한식당 위주의 B2B 판매가 주를 이루고 있다고 한다. 새로운 것을 경험하고 맛보는 것을 즐기는 싱가포르 소비자들을 만족시키고 있기 때문에 수요가 지속적으로 늘고 있다. 더불어 특정 제품이 존재하지 않고 새로운 제품을 찾는 소비자들이 많아 제품의 종류를 다양화하고 디자인에 신경써 싱가포르 시장에 들어오는 것이 성공 포인트가 될 것이라고 전했다.
건강을 위한 선택 무알코올 주류
싱가포르는 말레이계 및 인도계가 전체 인구의 22%며, 이에 따라 술을 마시지 않는 인구 싱가포르시장 비율이 높다. 2021년 발표된 유로모니터 보고서에 따르면 술을 소비하는 인구 중에서도 70%가 무알코올 제품을 섭취하는 것으로 나타났다. 이는 무알코올 제품의 마켓이 주류 비소비자에만 국한된 것이 아니라 주류 소비자에게 또한 건강한 선택지가 될 수 있다는 뜻이다. 또한 Channel News Asia에 따르면 싱가포르시장 무알코올 및 저알코올 전 세계 시장은 2021년 기준으로 31억 미국 달러의 가치에 달했고 싱가포르시장 업계 관계자들은 사람들이 건강에 대한 의식 상승, 두 분류 제품군에 대한 선호도 증가와 함께 소비자들은 해당 제품의 폭넓은 공급을 원하고 있다고 전했다.
주류의 범위가 확대됨에 따라 주류 회사 및 식당에서도 관련 제품을 출시 및 홍보하고 있으며 이러한 주류의 다변화는 싱가포르시장 시장의 기회를 만들어 내고 있다. 무알코올의 시장은 아직 시작 수준에 있으나 소비의 증가에 따라 관련 수요 증가로 이어질 것으로 전망된다.
전망 및 시사점
유로모니터는 싱가포르 주류 시장 규모는 2021년 기준 1억 4000L였으며 2025년까지 1억 7000L 규모로 성장할 것으로 전망했다. 웰니스 바람으로 좀 더 건강하고 현명한 선택을 하는 소비가 늘며 기존 인기가 있는 소주와 더불어 전통주와 저알코올, 무알코올의 인기가 계속 이어질 예정이다.
싱가포르에서는 전통적인 광고 매체를 활용한 홍보가 활발히 이뤄지고 있다. 실제로 싱가포르 시내에서는 소주 등 한국 제품의 버스 광고를 목격할 수 있기도 하다. 이처럼 인지도 구축을 위해 버스, 지하철 광고 등의 방식을 고려해 볼 수 있으며 새로운 상품을 찾는 싱가포르 소비자들의 수요를 이해할 필요가 있다. 예를 들어 기존에 없는 초코 소주, 메로나 소주, 요구르트 소주 등은 과일 소주에 이어 인기를 끌고 있으며 화제성이 높은 제품으로 빠르게 변화하는 시장에서도 주목 받고 있다. 마지막으로 싱가포르는 주류에 관세를 부과하고 있어 이에 주의해야 하며 주류 관세율은 아래와 같이 계산할 수 있다.
- 주류 관세율 적용방법 : 총량(L) x $88 x 알코올 함류량(%)
싱가포르_ 노진주 무역관
Source_ Channel News Asia, The Straits Times, IWSR, Spill Media, Foodnavigator Asia, Augustman, Passport, Euromonitor, S&P Global, 데일리 이코노미,
KOTRA 싱가포르 무역관 자료 종합
EcoLabs COI와 KOTRA Singapore 공동주관 ‘2022 Korea-Singapore Smart Green Innovation Programme’이 싱가포르시장 진행중입니다. 한국 혁신 기업/스타트업의 많은 참가 바랍니다!!
KOTRA 싱가포르무역관과 EcoLabs(싱가포르 친환경 에너지 기업 육성기관)는 우수한 스마트그린 분야 한국 기업의 싱가포르 그리고 동남아 진출을 위하여 ‘2022 한-싱가포르 스마트그린 진출 사업’을 추진합니다.
본 사업은 의 프로그램으로 구성되어 싱가포르 진출이 처음이거나 초기단계인 기업이 효과적으로 싱가포르 시장에 진출하는 것을 목표로 하고 있습니다.
참가기업은 싱가포르 최고의 에너지, 지속가능성 생태계와 스타트업 육성 전문 기관 인 EcoLabs Centre of Innovation for Energy가 지원하는 ‘싱가포르 스마트그린 시장동향 및 진출전략 웨비나’와 ‘현지 전문가와의 1:1 멘토링 세션’을 통해 싱가포르 비즈니스 전략과 기술개발 방향성을 수립할 수 있고, ‘스마트그린 피칭데이’에서 싱가포르 유수 VC 투자가와 글로벌 기업을 대상으로 IR 피칭을 할 수 있습니다.
이후 싱가포르, 인도네시아, 베트남 등 동남아 지역 바이어∙투자가와 ‘1:1 화상상담’을 통해 기업이 보유한 솔루션 혹은 협업 가능성에 대해 보다 자세한 논의를 이어갈 수 있습니다.
싱가포르 진출에 관심이 있는 우리 스마트그린 스타트업∙중소∙중견기업의 많은 관심과 참여를 바랍니다.
EcoLabs Centre of Innovation for Energy 는 싱가포르투자청, 난양공대와 에너지협회가 공동 출범한 에너지 스타트업 육성 기관으로 벤처투자 진흥을 담당하고 있습니다. 난양공대 에너지 연구소의 지원을 통해 선순환되는 생태계를 구축하여 에너지 스타트업이 글로벌 시장에서 성공할 수 있도록 지원하고 있습니다.
EcoLabs Centre of Innovation for Energy, CleanTech One, 1 Cleantech Loop, #06-04, Singapore, Singapore 637141
싱가포르시장
싱가포르에서 '케이-콘텐츠' 해외 진출 지원으로 수출시장의 다변화를 이끕니다!
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‘케이-콘텐츠 엑스포 인 싱가포르’ 행사 포스터
7월 26일(화)부터 29일(금)까지 싱가포르 샌즈 엑스포&컨벤션 센터(Sands Expo& Convention Center)에서 '케이-콘텐츠 엑스포 인 싱가포르(K-CONTENT EXPO in SINGAPORE 2022)'가 열립니다.
올해로 7년째를 맞이한 '케이-콘텐츠 엑스포'는 콘텐츠 중심의 종합 박람회로서 한류 핵심·잠재시장인 국가를 대상으로 행사를 마련해 신시장 개척과 콘텐츠 기업의 해외 판로 확대를 지원합니다.
케이 콘텐츠 수출시장의
다변화 견인 기대
싱가포르는 해외 콘텐츠 시장 매력도 조사에서 종합 3위를 차지하는 등, 콘텐츠와 연관 사업의 상품 구매력이 강한 국가입니다. 또한 지리적 위치에 따라 동남아시아 시장에 미치는 경제적·문화적 파급력이 커 동남아 시장 진출의 교두보 역할을 맡고 있습니다.
이에 올해는 싱가포르에서 '케이-콘텐츠 엑스포'를 열어 싱가포르뿐만 아니라 인도네시아와 말레이시아, 필리핀 등의 동남아 국가들을 대상으로 한류 콘텐츠에 대한 인지도를 높이고 수출을 촉진할 계획입니다. 국내 콘텐츠 기업 27개사와 창업 초기기업(스타트업) 6개사, 해외 구매기업 40개사 등이 참석한 가운데 ▲ 1:1 사업 연결 수출상담회, ▲ 콘텐츠 교류 토론회, ▲ 콘텐츠 투자 유치(피칭), ▲ 연계망(네트워크) 구축 교류회, ▲ 현지 기업 방문 공동연수 등을 진행합니다.
행사 첫날인 7월 26일(화)에는 콘텐츠 교류 토론회와 콘텐츠 투자 유치 행사를 개최합니다. 토론회에서는 싱가포르 청년(MZ)세대의 콘텐츠 소비 성향과 동남아 온라인동영상서비스(OTT) 콘텐츠 시장 동향, 한국 콘텐츠 진출 전략, 동남아 시장 내 실감콘텐츠 경쟁력과 공동제작 가능성 등을 논의할 예정 입니다. 콘텐츠 투자 유치 행사에서는 콘진원 기업육성팀 '론치패드'와 협업해 한국 기업과 콘텐츠 작품 등을 해외 구매기업에 소개합니다.
둘째 싱가포르시장 날인 7월 27일(수)에는 연계망을 구축하는 교류 행사를 진행합니다. 인도네시아, 말레이시아, 필리핀 동남아 3개국 콘텐츠 관련 협회와 기관을 비롯해 한국 콘텐츠 기업과 창업 초기기업, 해외 초청 구매기업 등의 관계자들이 행사에 참석할 예정 입니다.
수출상담회는 7월 26일(화)부터 28일(목)까지 3일간 운영합니다. 한국 콘텐츠 기억과 해외 구매기업 1:1 콘텐츠 수출 상담을 진행하고, 중국 구매기업의 경우에는 중국 내 봉쇄상황을 고려해 화상으로 상담을 지원 합니다.
7월 29일(금)에는 엑스포에 참여한 한국 기업이 싱가포르 현지 기업을 방문합니다. 현지 콘텐츠 산업에 대한 동향을 파악하고 한국과 싱가포르 콘텐츠 기업 간 연계망 구축과 사업 협력 가능성 등을 모색할 예정 입니다.
이번 행사를 통해 차세대 한류 신흥시장으로 성장하고 있는 동남아시아 내 한류를 확산하고 일본과 중국 등 일부 동북아시아 시장에 대한 쏠림현상을 해소함으로써 케이 콘텐츠 수출시장의 다변화를 이끌어낼 수 있을 것으로 기대합니다.
앞으로도 케이 콘텐츠 엑스포를 통해 국내 콘텐츠 기업들이 해외에 더욱 활발하게 진출하고 지속 가능한 한류가 확산하기를 바랍니다!
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