거래 플랫폼이란 무엇입니까?

마지막 업데이트: 2022년 5월 16일 | 0개 댓글
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미디어리터러시

언제부터인지 플랫폼이란 말이 일상 용어처럼 되었습니다. SNS 플랫폼, 뉴스 플랫폼, 콘텐츠 플랫폼, 거래 플랫폼, 음악 플랫폼 등등. 음악을 좋아하여 자주 다운로드 받는 사람들도 애플 아이튠즈(iTunes)를 플랫폼이라고 하는 데에서는 갸우뚱해질 것입니다. 사전적으로 플랫폼이란 “역에서 기차를 타고 내리는 곳”(국립국어원)를 뜻합니다. 하지만 인터넷과 소프트웨어의 급격한 변화가 이루어진 2000년대 이후로 플랫폼이란 용어가 새로운 의미로 사용 되기 시작합니다. 다양한 행위자들을 참여하여 서로 연결되어 관계를 맺은 채 상호작용을 벌여 가치를 창조하는 시스템(system) 또는 비즈니스를 플랫폼 이라고 부르기 시작한 것입니다.

예를 들어, 애플 앱스토어 등장은 수많은 개발자와 사용자들이 앱(App) 개발에 참여하게 만들어 수많은 앱 상품을 출현하게 만들었습니다. 아이폰 같은 애플 디바이스 사용자들이 앱을 구매하거나 다운로드하기 위해 더 많이 앱스토어에 참여할수록 앱은 더 많이 개발되며 질적 수준이 높고 효용이 높은 앱들이 계속 나타나는 현상이 벌어지고 개발자들은 더 많은 수익을 창출하게 됩니다. 애플의 아이튠즈와 앱스토어는 전형적인 플랫폼 시스템이자 플랫폼 비즈니스인 셈입니다.

또 하나의 사례가 구글에서 제공하는 지도 서비스인 구글 맵스(Google Maps)입니다. 라르스 라스무센(Lars Rasmussen)과 옌스 라스무센(Jens Rasmussen)이라는 두 덴마크 형제가 개발한 이 소프트웨어를 구글이 오픈 API 지도 서비스로 제공하자 세계의 많은 개발자들은 구글 맵스를 활용한 앱과 비즈니스들을 개발하였습니다. 오픈 API(open application program interface)는 인터넷 이용자가 일방적으로 웹 검색 결과 및 사용자인터페이스(UI) 등을 제공받는 데 그치지 않고 직접 응용 프로그램과 서비스를 개발할 수 있도록 공개된 API 를 말합니다.

애플 아이튠즈에는 참여자가 많아질수록 가치가 더 크게 증가하는 네트워크 효과가 발생한다.

컴퓨터 운영체계인 OS도 하나의 플랫폼으로 분류 됩니다. 윈도우즈나 리눅스(Linux)는 더 많은 자신의 개발자와 업체들이 자신의 OS를 기반으로 소프트웨어를 개발하게 만들기 위해 편리한 도구(toolkit)와 라이브러리(library)를 무료로 배포합니다. MS사는 심지어 지원금을 제공하기도 합니다. 자신의 OS를 기반으로 하는 소프트웨어가 개발이 더 거래 플랫폼이란 무엇입니까? 많이 이루어질수록 OS의 가치도 커지도 그 OS가 장착된 컴퓨터를 사용하는 사용자들의 효용도 증가 하기 때문입니다.

플랫폼의 역할 은 서로 다른 행위자 또는 그룹들의 상호작용을 쉽게 하여 가치를 창조하게 하는 시스템입니다. 따라서 더 많은 사용자들이 참여할수록 가치가 증대되는 네트워크 효과(network effect)를 작동 시키는 시스템입니다.

플랫폼으로서의 웹(Web as a Platform)

플랫폼이라는 용어가 확산된 중요한 분기점은 소프트웨어와 오픈 소스 운동의 열렬한 지지자인 팀 오라일리(Tim O'Reilly)와 세계적인 IT 잡지인 와이어드(Wired)를 창간한 존 바텔(John Battelle)이 2004년 웹컨퍼런스(Web2.0 Summit)에서 “플랫폼으로서의 웹”(Web as a Platform)이라는 말을 하면서부터입니다.

웹 2.0은 단순한 웹사이트의 집합체를 웹 1.0으로 보고, 웹 애플리케이션을 제공하는 플랫폼으로의 발전을 웹 2.0이라고 불렀습니다. 이 용어는 팀 오라일리와 존 바텔이 2004년부터 사용하기 시작하였습니다. 사진 출처 : 위키피디아

오라일리와 바텔은 초창기 인터넷에 대해 하이퍼링크를 통해 문서를 공유하는 웹사이트들의 집합체라고 정의하면서, 2000년 이후 인터넷은 웹 애플리케이션(application)인 “플랫폼”으로 발전된다고 주장합니다. 플랫폼으로 진화한 웹이 보여주는 현상을 “웹2.0”이라고 부르며 웹에 대해 다음 두 가지 개념으로 설명합니다.

웹 페이지를 넘어 : 웹 페이지를 다루기 위한 도구인 브라우저가 기능 경계를 넘어 사진, 그림, 동영상, 소리 등을 편집할 수 있는 다양한 소프트웨어 기능을 제공함

컴퓨터를 넘어 : 웹이 컴퓨터를 넘어서 핸드폰, PDA, 아이팟(iPod), 텔레비전 등 유무선 또는 개인 미디어로 자유롭게 결합하여 작동함

웹이 플랫폼이라는 주장은 구글, 네이버, 다음이 누구나 무료로 멀티미디어 콘텐츠를 손쉽게 제작하여 공유할 수 있는 블로그와 SNS 기능들을 제공하는 “웹 페이지를 넘어”서는 방향으로 나가는 데서도 드러납니다. 뿐만 아니라 컴퓨터를 통해 인터넷을 사용하는 방식에서 언제 어디서나 스마트폰과 태블릿PC을 통해 사용하는 방식으로 바뀐 데서 알 수 있습니다.

플랫폼으로서의 웹은 전세계 수십억 명의 참여자가 만들어가고 있는 온라인 백과사전인 위키피디아(Wikipedia), 월 10억 명의 사용자가 60억 시간 시청하는 세계 최대 영상 공유 플랫폼인 유튜브, 전 세계 14억 4000만명 이상의 액티브 유저가 활동 중인 세계 최대 SNS인 페이스북 등에서 그 모습을 분명하게 드러내고 있습니다. 웹은 이제 서로 다른 참여자들이 사회적 연결망을 형성하여 상호작용을 쉽게 하면서 가치를 창조하고 더 많은 사용자들이 참여할수록 가치가 증대하는 네트워크 효과가 발생시키는 시스템으로 진화한 것입니다.

전세계 수십억 명의 참여자가 만들어가고 있는 온라인 백과사전인 위키피디아

비즈니스 세계로 확장된 플랫폼 모델

흥미로운 현상은 플랫폼이라는 개념이 시스템에서뿐만 아니라 비즈니스의 세계로 확장되고 있다는 사실 입니다. 『비즈니스 모델의 탄생』(Business model generation)의 저자인 오스트왈더(Alexander Osterwalder) 등은 플랫폼의 성공적 사례들로서 비자(VISA), MS 윈도우즈 운영체계, 이베이(eBay), 위(Wii) 게임콘솔 그리고 메트로(Metro), 구글 검색, 아이튠즈 등을 들고 있습니다. 그림들을 통해 플랫폼의 세 가지 사례에 대해 살펴보겠습니다.

카드 소유자들은 카드 결제를 받아주는 영업점을 통해 상품을 구매하려고 합니다. 소비자들은 자신이 가진 카드 영업점이 많아야만 그 카드를 더 사용하게 됩니다. 영업 점포는 특정한 카드를 사용하는 사람들이 많아야 그 카드를 자신의 상품 판매에 사용합니다. 비자카드가 플랫폼 역할을 하며 수수료를 받는 구조인 것입니다. 카드 사용 소비자와 점포라는 두 종류의 참여자들이 있는 셈입니다.

비자카드가 플랫폼 역할을 하며 수수료를 받는 구조로서 카드 사용 소비자와 점포라는 두 종류의 참여자들이 있는 셈이다.

1995년 14.83 달러의 망가진 레이저 포인터가 처음 경매로 판매된 이후 이베이는 현재 30개 이상의 국가에 지역화하여 영업하고 있으며 수십억 달러의 비즈니스로 성장하였습니다. 이베이는 누구나 자유 롭게 물건을 사고 팔 수 있는 온라인 오픈 마켓(open market) 모델로서 경매 상품 공급자와 구매자를 연결하는 경매 플랫폼으로 역할을 합니다. 2001년 이베이가 인수한 국내의 옥션(Auction)은 1998년 경매 사이트로 출발 한 이래 업계 최초로 가입자 1천만 명, 연간거래액 1조 원을 돌파한 옥션은 재래시장 상인부터 중소기업에 이르기까지 다양한 판매자의 상품을 구입할 수 있는 온라인 플랫폼으로 활동하고 있습니다.

이베이는 누구나 자유 롭게 물건을 사고 팔 수 있는 온라인 오픈 마켓(open market) 모델입니다.

위(Wii)는 닌텐도의 차세대 가정용 게임기입니다. “Wii”라는 이름의 뜻은 영어 단어 “We”에서 비롯된 것으로 가족 누구나 편안하게 즐길 수 있는 컨셉트를 표방하고 있습니다. 위(Wii)는 닌텐도 게임큐브와 호환성을 가지고 있어, 닌텐도 게임큐브용으로 발매된 모든 소프트웨어와 컨트롤러, 메모리 카드 슬롯에 연결하는 주변기기들을 사용할 수 있습니다. 따라서 게임 개발자들이 위(Wii)의 게임콘솔에 맞춰 더 많은 게임을 개발하여 공급할수록 더 많은 사용자들이 게임을 즐기기 위해 참여하는 구조입니다.

Quotex에서 디지털 옵션을 등록하고 거래하는 방법

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이메일 주소를 공백이나 추가 문자 없이 입력했는지 확인하십시오.

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모든 데이터를 올바르게 입력했는지 확인하십시오. 실제 이메일만 작성하면 됩니다. 잘못된 정보를 입력할 경우 계정 확인에 문제가 있을 수 있습니다. Quotex는 진지한 금융 서비스이며 우리는 그들에게 정직할 것을 권장합니다.

잘못된 개인 데이터를 입력했다고 생각되는 경우 Quotex 프로필에서 수정하거나 온라인 채팅 또는 이메일을 통해 Quotex 지원에 문의하십시오.

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데모 계정은 플랫폼에 익숙해지고 다양한 자산에 대한 거래 기술을 연습하며 위험 없이 실시간 차트에서 새로운 메커니즘을 시험해 볼 수 있는 도구입니다.

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입금 후 실제 계좌로 거래할 수도 있습니다 . "100 $로 충전" 녹색 버튼을 클릭하여 실제 계정으로 입금 및 거래하십시오.

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Facebook으로 등록하는 방법

또한 개인 Facebook 계정을 사용하여 계정을 열 수 있는 옵션이 있으며 몇 가지 간단한 단계만 거치면 됩니다.

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1. Facebook 버튼을 클릭 합니다

. 2. Facebook 로그인 창이 열리고 여기에서 이메일 주소를 입력해야 합니다. Facebook에 등록할 때 사용한 정보

3. Facebook 계정의 비밀번호를 입력합니다

. 4. "로그인"을

클릭합니다. "로그인" 버튼을 클릭하면 Quotex에서 다음에 대한 액세스를 요청합니다. 귀하의 이름, 프로필 사진 및 이메일 주소. 계속. 을 클릭하면

자동으로 Quotex 플랫폼으로 리디렉션됩니다.


Gmail로 등록하는 방법

또한 web by Gmail을 통해 Quotex 계정을 개설할 수 있습니다. 그렇게 하려면 다음 단계를 따르십시오.

1. Google 버튼을 클릭 합니다

. 2. Google 계정 로그인 창이 열리면 Gmail 주소를 입력하고 "다음"을 클릭

해야 합니다. 3. 비밀번호를 입력합니다. Gmail 계정에 대해 " 다음 "을 클릭 합니다.

그 후, 서비스에서 귀하의 이메일 주소로 전송된 지침을 따르십시오. 그러면 자동으로 Quotex 플랫폼으로 리디렉션됩니다.


VK로 등록하는 방법

또한 VK를 통해 웹을 통해 계정을 개설할 수 있는 옵션이 있으며 몇 가지 간단한 단계만 거치면 됩니다.

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1. VK 버튼을 클릭합니다

. 2. VK 로그인 창이 열리면 해당 이메일 주소를 입력해야 합니다. VK에 등록할 때 사용했습니다.

3. VK 계정의 비밀번호를 입력합니다

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. 4. "로그인"을 클릭

하면 자동으로 Quotex 플랫폼으로 리디렉션됩니다.

안드로이드 앱을 통해 등록

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Android 모바일 장치가 있는 경우 Google Play 또는 여기 에서 공식 Quotex 모바일 앱을 다운로드해야 합니다 . 간단하게 검색 을 위해 "Quotex - 온라인 투자 플랫폼" 응용 프로그램 및 장치에 다운로드합니다.

거래 플랫폼의 모바일 버전은 웹 버전과 정확히 동일합니다. 결과적으로 거래 및 자금 이체에 문제가 없을 것입니다.


모바일 웹 버전에 등록

Quotex 거래 플랫폼의 모바일 웹 버전에서 거래를 하고 싶다면 쉽게 할 수 있습니다. 먼저 모바일 장치에서 브라우저를 엽니다. 그런 다음 " Quotex.io "를 검색 하고 브로커의 공식 웹 사이트를 방문하십시오. 그런 다음 "계정 만들기"를 클릭하십시오

. 이 단계에서 이메일, 비밀번호, 통화 선택, "서비스 계약"을 확인 하고 "가입 " 을 클릭하십시오.

여기 있습니다! 이제 플랫폼의 모바일 웹 버전에서 거래할 수 있습니다. 거래 플랫폼의 모바일 웹 버전은 일반 웹 버전과 정확히 동일합니다. 결과적으로 거래 및 자금 이체에 문제가 없을 것입니다.

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또한 데모 계정에 $10,000가 있습니다. 입금 후 실제 계좌로 거래할 수도 있습니다 .

이제 막 모바일 웹에서 Quotex 계정을 열었습니다.


자주 묻는 질문(FAQ)


프로그램을 컴퓨터나 스마트폰으로 다운로드해야 합니까?


고객 계정은 어떤 통화로 개설됩니까? 고객 계정의 통화를 변경할 수 있습니까?

기본적으로 거래 계좌는 미국 달러로 개설됩니다. 그러나 편의를 위해 다른 통화로 여러 계정을 열 수 있습니다.
사용 가능한 통화 목록은 고객 계정의 프로필 페이지에서 확인할 수 있습니다.


등록 시 내 계정에 입금할 수 있는 최소 금액이 있습니까?

회사의 거래 플랫폼의 장점은 귀하의 계정에 많은 금액을 입금할 필요가 없다는 것입니다. 소액의 돈을 투자하여 거래를 시작할 수 있습니다. 최소 보증금은 10달러입니다.

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디지털 옵션이란 무엇입니까?

옵션은 주식, 통화쌍, 석유 등과 같은 기본 자산을 기반으로 하는 파생 금융 상품입니다.

디지털 옵션 - 특정 기간 동안 해당 자산의 가격 변동에 따라 이익을 창출하는 데 사용되는 비표준 옵션 시간.

디지털 옵션은 거래 당사자가 합의한 조건에 따라 당사자가 결정한 시간에 고정 수입(거래 수입과 자산 가격의 차이) 또는 손실(금액의 자산 가치).

디지털 옵션은 고정된 가격으로 미리 구매하기 때문에 이익의 크기와 잠재적 손실의 크기는 거래 전에도 알 수 있습니다.

이 거래의 또 다른 특징은 시간 제한입니다. 모든 옵션에는 고유한 기간(만료 시간 또는 종료 시간)이 있습니다.

기초자산의 가격변동 정도(얼마나 오르거나 내리는가)에 관계없이 옵션을 따낸 경우에는 항상 고정지급이 이루어진다. 따라서 귀하의 위험은 옵션을 취득한 금액에 의해서만 제한됩니다.


디지털 옵션의 종류는 무엇입니까?

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옵션 거래를 하려면 옵션의 기초가 될 기초 자산을 선택해야 합니다. 이 자산에 대한 예측이 수행됩니다.

간단히 말해서, 디지털 계약을 구매하는 것은 실제로 그러한 기초 자산의 가격 변동에 베팅하는 것입니다.

  • 유가 증권 (세계 기업의 주식)
  • 통화 쌍(EUR/USD, GBP/USD 등)
  • 원자재 및 귀금속(석유, 금 등)
  • 지수(SP 500, 다우, 달러 지수 등)


디지털 옵션을 거래하는 방법?

  • 자산 목록을 스크롤할 수 있습니다. 사용 가능한 자산은 흰색으로 표시됩니다. 자산을 클릭하여 거래하세요.
  • 한 번에 여러 자산을 거래할 수 있습니다. 자산 섹션에서 왼쪽에 있는 "+" 버튼을 클릭합니다. 선택한 자산이 추가됩니다.

예시. 수익성이 80%인 $10 거래가 긍정적인 결과로 마감되면 $18이 잔액에 적립됩니다. $10은 투자이고 $8은 이익입니다.

일부 자산의 수익성은 거래 만료 시간과 시장 상황에 따라 하루 종일 달라질 수 있습니다.

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모든 거래는 열렸을 때 표시된 수익성으로 마감됩니다.

2. 만료 시간 선택

만료 기간은 거래가 완료된 것으로 간주되고 결과가 자동으로 합산되는 시간입니다.

디지털 옵션으로 거래를 체결할 때 거래 실행 시간(1분, 2시간, 월 등)을 독립적으로 결정합니다.

3. 투자할 금액을 설정합니다. 거래의 최소 금액은 $1, 최대 금액은 $1000 또는 계정 통화로 이에 상응하는 금액입니다. 작은 거래로 시작하여 시장을 테스트하고 익숙해지는 것이 좋습니다.

4. 차트의 가격 움직임을 분석하고 예측합니다. 예측에 따라 위로(녹색) 또는 아래로(빨간색) 옵션을 선택합니다. 가격이 오를 것으로 예상되면 "위로"를 누르고 가격이 떨어질 것으로 생각되면 "아래로"를 누르십시오

. 5. 거래가 끝날 때까지 기다리면 예측이 맞았는지 확인합니다. 그렇다면, 투자 금액에 자산의 이익을 더한 금액이 잔액에 추가됩니다. 예측이 정확하지 않은 경우 투자가 반환되지 않습니다. 거래

에서 주문 진행 상황을 모니터링

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할 수 있습니다.

자주 묻는 질문(FAQ)


배치된 거래의 가능한 결과는 무엇입니까?

디지털 옵션 시장에는 세 가지 가능한 결과가 있습니다.

1) 기초 자산의 가격 움직임의 방향을 결정할 것이라는 귀하의 예측이 정확할 경우 귀하는 소득을 얻습니다.

2) 옵션이 체결될 때 예측이 잘못된 것으로 판명되면 자산 가치의 크기에 따라 제한된 손실이 발생합니다(즉, 실제로는 투자만 잃을 수 있음).거래 플랫폼이란 무엇입니까?

3) 거래 결과가 0인 경우(기초 자산의 가격이 변경되지 않고 옵션이 매수된 가격으로 체결됨) 투자를 반환합니다. 따라서 귀하의 위험 수준은 항상 제한됩니다. 자산 가치의 크기에 의해서만.


이익 규모를 결정하는 것은 무엇입니까?

  • 시장에서 선택한 자산의 유동성 (자산이 시장에서 수요가 많을수록 더 많은 이익을 얻습니다)
  • 거래 시간(오전 자산의 유동성과 오후 자산의 유동성이 크게 다를 수 있음)
  • 중개 회사의 관세
  • 시장의 변화(경제적 사건, 금융 자산의 일부 변화 등)


거래에 대한 이익을 어떻게 계산할 수 있습니까?

이익을 직접 계산할 필요는 없습니다.

디지털 옵션의 특징은 거래당 고정된 수익 금액으로 옵션 가치의 백분율로 계산되며 이 가치의 변화 정도에 의존하지 않습니다. 가격이 당신이 예측한 방향으로 단 1포지션만 변한다면 당신은 옵션 가치의 90%를 얻게 될 것입니다. 가격이 같은 방향으로 100포지션으로 변경되면 동일한 금액을 벌게 됩니다.

  • 옵션의 기초가 될 자산을 선택하십시오
  • 옵션을 구매했을 때의 가격을 표시하십시오.
  • 거래 시간 결정

디지털 옵션의 수익률은 취득 즉시 고정되므로 거래가 끝날 때 감소된 비율의 형태로 불쾌한 놀라움을 기다릴 필요가 없습니다.

거래가 종료되는 즉시 귀하의 잔액은 이 이익만큼 자동으로 보충됩니다.


디지털 옵션 거래의 요점은 무엇입니까?

사실 디지털 옵션은 파생 금융 상품의 가장 단순한 유형입니다. 디지털 옵션 시장에서 돈을 벌기 위해 도달할 수 있는 자산의 시장 가격 가치를 예측할 필요는 없습니다.

거래 프로세스의 원칙은 단일 작업의 솔루션으로만 축소됩니다. 자산 가격은 계약이 실행될 때까지 오르거나 내릴 것입니다.

그러한 옵션의 측면은 거래가 종료되는 순간부터 기초 자산의 가격이 100포인트 또는 1포인트만 가는 것이 전혀 중요하지 않다는 것입니다. 이 가격의 이동 방향 만 결정하는 것이 중요합니다.

예후가 맞다면 어쨌든 고정 수입을 얻을 수 있습니다.


디지털 옵션 시장에서 돈을 버는 방법을 빠르게 배우는 방법은 무엇입니까?

  • 정확하게 예측된 거래의 수가 최대가 되는 자신의 거래 전략을 개발하고 따르십시오.
  • 위험을 분산


회사는 성공적인 거래의 경우 고객에게 어떤 비용으로 이익을 지불합니까?

회사는 고객과 함께 수익을 얻습니다. 따라서 회사가 고객이 선택한 성공적인 거래 전략에 대해 일정 비율의 지불금을 보유하고 있기 때문에 수익성이 없는 거래의 지분보다 훨씬 우세한 수익성 있는 거래의 지분에 관심이 있습니다.

또한, 고객이 함께 수행하는 거래는 회사의 거래량을 구성하고, 이는 브로커 또는 거래소로 이전되고, 이는 차례로 유동성 공급자 풀에 포함되어 함께 시장 유동성 증가로 이어집니다. 그 자체.


거래 플랫폼이란 무엇이며 왜 필요한가요?

거래 플랫폼 - 고객이 다양한 금융 상품을 사용하여 거래(운영)를 수행할 수 있는 소프트웨어 컴플렉스. 또한 견적의 가치, 실시간 시장 포지션, 회사의 행동 등과 같은 다양한 정보에 접근할 수 있습니다.

수요자측 플랫폼 vs.광고 네트워크: 상세 비교

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몇 년 전 모바일 광고 시장에서 광고주와 퍼블리셔가 직접 거래할 때의 미디어 구매 프로세스는 기존 미디어와 유사했으며 미디어 구매자와 마케터가 쉽게 이해할 수 있었습니다. 하지만 프로그래매틱 광고의 시대는 또 다른 플레이어와 추가적인 기술 계층을 도입하며 이 새로운 기술 아키텍처에 익숙하지 않은 마케터 사이에 혼란을 야기했죠.

이전 백서 에서는 프로그래매틱 광고의 다양한 플레이어에 대해 이야기했습니다. 그리고 여기에서는 광고 네트워크와 프로그래매틱 광고의 기본 플랫폼 중 하나인 DSP(수요자측 플랫폼)의 차이점에 알아보고자 합니다.

DSP와 광고 네트워크는 광고주를 퍼블리셔에게 연결해준다는 점은 같지만, 그 방식이 매우 다릅니다.

우선 개념부터 정의해보겠습니다.

수요자측 플랫폼이란 무엇인가요?

DSP는 실시간 입찰 경매를 통해 프로그래매틱 방식으로 광고 노출을 구매하기 위해 광고 익스체인지와 SSP(공급자측 플랫폼)를 연결해주는 기술 플랫폼입니다. DSP는 광고주(인벤토리 '수요자')가 단일 인터페이스를 통해 프로그래매틱 광고 인벤토리를 관리, 구매, 최적화할 수 있도록 지원합니다.

광고 네트워크란 무엇인가요?

광고 네트워크는 다양한 퍼블리셔 앱 전반에서 광고주에게 고정 가격으로 인벤토리를 판매하는 미디어 기업입니다. 광고 네트워크는 퍼블리셔와 직접 협력하며 퍼블리셔가 직접 판매하지 않은 광고 노출을 판매하기 위한 '중개인' 역할을 합니다. 이러한 프로세스는 자동화되지 않습니다.

핵심 차별점

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모바일 마케팅에서의 투명성 이란 광고주가 볼 수 있는 마케팅 캠페인 요소를 뜻하며, 이를 통해 광고주는 구매한 미디어가 실행된 위치, 실제로 지불된 금액, 캠페인의 작동 방식에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

대부분의 DSP는 노출 수준에서 완전한 투명성을 제공하므로 광고주는 광고 배치 위치, 도달 가능한 오디언스 유형, 광고 지출로 얻을 수 있는 것 등을 확인할 수 있습니다. 광고주는 어트리뷰션 파트너를 통해 DSP와 설치 및 설치 후 이벤트를 공유하고 노출부터 최종 사용자 이벤트 행동에 이르기까지 전체를 기록합니다. 캠페인 데이터와 캠페인에 기여한 앱 이벤트는 보고 대시보드에 표시되거나 API를 통해 광고주가 전체 성과를 확인할 수 있게 해주는 보고 툴로 전달됩니다.

하지만 광고 네트워크는 제한된 노출 추적을 제공하고 실시간 배치를 가시적으로 확인하는 기능은 제공하지 않습니다. 이는 인벤토리가 판매되기 전 다양한 퍼블리셔 전반에서 집계되기 때문에 퍼블리셔도, 광고주도 각 노출이 어디에서 이루어지는지 알지 못하기 때문입니다.

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프로그래매틱에서는 시장이 각 노출에 대한 가격을 결정하며, 노출은 1차 또는 2차 경매 모델 중 하나를 통한 실시간 입찰 가격으로 지불됩니다. 각 노출의 실제 가치는 CPM(1000회당 비용) 가격을 정의합니다.

광고 네트워크의 경우 네트워크에서 인벤토리 가격을 미리 정의 및 고정해 놓습니다. 마케터는 각 노출이 실제로 가져오는 가치와는 상관없이 대량 노출(CPM), 클릭(CPC), 설치(CPI), 행동(CPA)에 따라 고정 금액을 지불합니다.

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프로그래매틱 광고는 광고주와 퍼블리셔간 거래를 자동화합니다. 입찰부터 최적화까지 모든 프로세스가 플랫폼의 머신 러닝 알고리즘을 통해 자동으로 이루어지죠. 덕분에 효율성과 규모가 극대화됩니다. DSP 하나만으로도 광고주는 한 번에 수백만 개의 접점을 통해 의도한 오디언스에게 도달할 수 있습니다.

광고 네트워크는 DSP와는 다르게 수많은 수동 설정이 필요하므로 프로세스가 느립니다. 한 번에 수천 가지 캠페인을 처리해야 하는 경우 특히 그렇습니다. 미디어 구매자가 계정에 가입하면, 해당 미디어 구매자는 광고 네트워크의 트래픽 관리자에게 할당됩니다. 트래픽 관리자는 크리에이티브와 캠페인 세부 정보를 받은 다음 광고 서버에서 모든 것을 설정합니다.

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DSP는 동시에 수많은 최적화를 처리할 수 있으며 크리에이티브 및 미디어 구매 최적화를 한꺼번에 진행할 수 있습니다. 덕분에 각기 다른 크리에이티브 변형 및 광고 요소의 반복과 테스트를 가속화할 수 있으며 동시에 모든 광고 비용을 고품질 트래픽에 투자하도록 할 수 있습니다.

DSP를 이용하면 특정 사용자 목록(오디언스 목록이라고 함) 또는 유사한 사용자를 타겟으로 지정할 수 있습니다. DSP는 오디언스 타겟팅에 대한 실시간 변화를 수행하고 해당 오디언스에 맞춤형 크리에이티브를 제공합니다. Aarki가 사용자 수준 속성을 활용해 고도의 맞춤형 크리에이티브 광고를 제작하는 것이 이에 대한 좋은 예시라고 할 수 있습니다. Aarki는 최근 지출, 도달한 레벨, 지갑 잔고 등을 활용해 광고 제공 시간에 개별 사용자에게 맞게 메시지를 동적으로 최적화한 광고를 생성합니다.

반면 광고 네트워크의 크리에이티브 최적화는 학습 정보 생성에 시간이 걸릴 수 있는 단순한 A/B 테스트로 제한됩니다. 또한, 광고 네트워크에는 미리 정의된 오디언스 세그먼트와 카테고리가 있으며 이를 고객별로 변경하거나 업데이트할 수 없습니다.

요약

광고 네트워크와 DSP의 주요 특징을 요약해보겠습니다.

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The Science Times

언제부터인가 플랫폼이 너무 광범위가 쓰이면서 ‘코에 걸면 코걸이, 귀에 걸면 귀걸이’ 같은 단어가 돼버렸다. 정말 플랫폼의 정확한 정의는 무엇일까. ‘플랫폼이란 무엇인가?’의 저자이자 IT 칼럼니스트인 윤상진 씨를 만나 궁금증을 풀어봤다.

“플랫폼을 OS라 여기는 사람들이 많지만 하나의 ‘시장’과 같습니다. 수요자와 공급자를 연결시켜 그 안에서 거래를 일으키는 곳이죠. 아울러 서로에게 도움을 줘 많은 사람들이 이용할 수 있는 선순환 생태계가 만들어지는 곳이라고 할 수 있습니다.”

윤상진 씨는 “마이크로소프트의 ‘윈도우즈’는 가장 대표적인 플랫폼”이라면서 “윈도우즈에는 프로그램 공급자와 사용자, 심지어는 하드웨어 개발사와도 연결된 시스템”이라고 설명했다. 윈도우즈의 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스인 API를 마이크로소프트는 공개했다. 그러자 이를 이용한 수많은 프로그램이 만들어졌다. 사용자들 역시 그 프로그램을 사용하기 위해 윈도우즈를 선택했다. 윈도우즈가 컴퓨터 운영체제 시장을 장악할 수 있었던 이유다. 또한 하드웨어 개발사에게도 연동되는 API를 공개해 윈도우즈 플랫폼에 끌어들이기도 했다. 즉 윈도우즈는 물건을 만들어 팔 수 있는 하나의 매개체가 된 셈이다.

▲ 플랫폼은 하나의 시장과 같다 ⓒiini0318

현재 IT 기술의 발달로 플랫폼 구축과 활용이 훨씬 용이해졌다. 하지만 플랫폼의 특성상 한번 선순환 구조가 만들어지면 승자독식이라는 특성 때문에 비슷한 플랫폼은 공존하기가 어렵다. 승자독식 구조를 잘 알 수 있는 예가 페이스북이다. 과거 미국의 SNS의 1등은 마이스페이스였다. 그러나 페이스북이 업계 1위가 되자 마이스페이스는 사장될 위기에 처해 있다.

윤상진 씨는 “이런 현상은 잠금 효과로 인해 발생되는 것”이라고 지적했다. 잠금 효과는 어떤 분야에서 한 기업이 1등이 되면 뒤에 따라오는 경쟁업체들이 들어오지 못하도록 문이 잠가지는 현상이다. 그래서 지배적 플랫폼이 생기면 다른 유사 플랫폼은 생존하기가 어렵기 때문에 플랫폼 사업의 경쟁은 더 치열해 질 수 밖에 없다.

구글이나 페이스북과 같은 전략이 필요

윤 씨는 “플랫폼 성공에 가장 중요한 것은 서로 이득이 되는 관계인 선순환 구조 생태계를 만드는 것”이라고 강조한다. 애플의 ‘아이튠스’는 음악 저작권자와 사용자를 연결시켜주는 플랫폼이다. 불법 다운로드로 문제가 되는 현재 상황에서 저작권자에게는 정당한 수입을 제공하게 된다.

사용자 역시 불법을 저지르지 않기 때문에 서로 win-win 의 관계가 형성되게 되는데, 바로 이렇게 플랫폼에 참여한 모든 관계들에게 도움이 되는 것이 선순환 구조 생태계라고 할 수 있다.

“플랫폼의 선순환 구조 생태계를 만들기 위해서는 자신의 갖고 있는 자산을 개방하는 것이 가장 중요합니다. 구글처럼 개방하고 페이스북처럼 공유하는 전략이 필요하답니다. 윈도우즌 운영체제, 페이스북은 회원과 회원이 만들어내는 콘텐츠를, 구글은 검색엔진을 개방하고 공유했기 때문에 성공한 플랫폼이 될 수 있었거든요.”

선순환 구조의 플랫폼이 되면 좋은 콘텐츠가 생산되고 그 결과 사람들이 기하급수적으로 늘게 된다. 수익도 마찬가지다. ‘장(플랫폼)’을 지배하는 자, 미래의 부를 지배한다고 볼 수 있다. 구글인 경우, 자신의 플랫폼을 오픈해서 구글에 광고할 수 있도록 하고 있다. 검색엔진을 공유하도록 해 광고수익을 올리고 있는 것이라고 할 수 있다.

쉽게 설명하자면 많은 웹사이트에서는 구글을 가져다 쓸 수 있다. 무료로 쓸 수 있기 때문에 확산은 광범위하게 이루어진다. 여기에 광고가 붙게 되면 저절로 수익이 생기게 된다. 구글은 가만히 있어도 돈이 들어오게 되는 구조를 갖고 있는 셈이다. 구글처럼 플랫폼을 선점한 회사들 대부분 이런 특성을 갖고 있다.

소셜 플랫폼의 대세가 될 것

▲ ‘플랫폼이란 무엇인가?’ 저자 윤상진 씨 ⓒiini0318

윤상진 씬는 “앞으로 웹 자체는 페이스북 같은 소셜 플랫폼으로 재편되면서 소셜 웹이 큰 의미로 부각될 것”이라며 “이는 우리 사회 자체가 서로 융합해서 새로운 것을 만들어내는 구조로 가고 있기 때문에 플랫폼도 융합 플랫폼의 대세를 이룰 수밖에 없을 것”이라고 예상했다.

이미 SNS가 플랫폼으로 진화하면서 새로운 생태계를 만들어 나가고 있다. 사람들이 SNS로 폭발적으로 몰리자, 그 이용자층을 기반으로 다양한 분야와 거래 플랫폼이란 무엇입니까? 연결될 수 있도록 플랫폼을 구축하고 개방하고 있다. 또한 소셜 플랫폼 자체에 웹사이트들이 모두 연결되면서 콘텐츠들 역시 많이 모여들고 있다. 그 결과 서비스 공급자들이 더 늘어나는 것은 당연지사라고 할 수 있다.

사실 SNS가 소셜 플랫폼으로 진화하면서 이용자들은 소셜 네트워크 서비스뿐만 아니라 게임, 문서작성, 쇼핑 등의 거의 모든 서비스를 SNS와 함께 즐길 수 있다. 즉 페이스북 회원은 페이스북을 떠나지 않고 외부 개발사의 다양한 서비스를 페이스북 안에 설치해 즐길 수 있게 된다.

그럼 왜 소셜 플랫폼으로 몰리고 거래 플랫폼이란 무엇입니까? 있는 것일까. 정답은 사용자의 ‘관계’ 정보다. 수많은 사람과의 소셜 네트워킹 속에서 패턴을 분석해 의미 있는 관계 정보를 뽑아낼 수 있는데, 이 같은 정보는 이제까지 존재하지 않았던 고급 정보다. 개인, 기업 할 것 없이 소셜 플랫폼으로 들어오고 있는 이유라고 할 수 있다.

소셜의 ‘관계’ 정보는 플랫폼으로써 막강한 요소다. ‘플리커’보다 좋은 사진공유 서비스가 있으면 우리는 쉽게 옮겨갈 수 있다. 하지만 소셜 네트워크 서비스는 한번 자리를 잡으면 좀처럼 옮겨가지 못한다. 사용자간 친밀도가 높을수록 그렇다. 이는 단골이 많은 시장과 같다.

윤상진 씨는 “소셜 플랫폼은 이처럼 관계망을 기반에 두고 있기 때문에 앞으로도 꾸준히 성장할 것으로 보이며, 성장세가 둔화되더라도 급격히 몰락하지는 않을 것”이라며 “소셜 플랫폼이 앞으로 어떻게 발전해 나가게 될지 예상해보는 일도 흥미로울 것”이라고 말했다.


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